“药妆节”遇见十周年|纯美思忆再掀药妆时代新潮

时间:2018-07-18 11:13  作者:国谕  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  十年前,如果有人问“药妆”是什么?大多数人是没有概念的。

  十年后,有人再问“药妆”是什么?或许大多数人会联想到纯美思忆。

  如果说“药妆”是近些年在国内火起来的词汇,而纯美思忆则是带动国内药妆行业火起来的领导品牌。连续两届牵动着全国各大城市的纯美思忆“药妆节”,可以说成功打造了当前药妆行业的最大活动IP,深深刻下了品牌“造节”标签,让人印象深刻。虽然第二届药妆节活动已经圆满收官,但纯美思忆这波沸沸腾腾的造节热度,依旧还未散去......


 
  荏苒十载,纯美思忆在药妆界迎来了辉煌的第十个年头。恰好遇上品牌十周年华诞,本届纯美思忆药妆节活动火热程度远远超乎预期,制造爆单连环效应,销量不断飘红。随着去年纯美思忆首届药妆节的“爆红式”开展,“药妆节”无形中牢牢牵引着消费者的关注度。


 
  事实上,当前市面上选择“造节”的品牌多到不胜枚举,譬如说“面膜节”、“闺蜜节”、“美妆节”等等,但真正成为品牌印象标签的实则寥寥无几。那为何本届纯美思忆药妆节还一如既往人气爆棚,能够再次打响“印象牌”呢?

  我们可以从以下三个角度来分析,纯美思忆成功“造节”,绝不是偶然。


  “遇见十周年”全新策划+“十年依旧”的药妆品质

  首先,本届药妆节纯美思忆加强了对活动的整体策划和投入,精心设计“药妆节遇见十周年”闪耀主题,从海报、吊旗、产品摆设等各个细节上都非常吸睛,顺势拉动消费兴趣和热情。更重要的是,“十年依旧,十年不变”的产品品质,是消费者乐意买单的最大关键所在。纯美思忆药妆节推出的系列产品,主打天然、健康、高效的护肤品功效,直击新时代消费痛点。在物理、化学护肤产品诟病百出的当下,消费者更渴望的是健康安全有效的护肤产品,再加上药妆节献出的“心动”的活动力度,让不少新老顾客欣喜不已。


  药妆产业正值国内护肤品类“新风口”

  相关数据显示,近年来药妆不仅规模增长领先于化妆品,行业利润率更是高于整体化妆品利润率,基本在25%-35%之间,是化妆品行业的两倍左右。此外,随着人类健康消费的理念越来越重视,化妆品行业在正在向自然回归发展,而药妆源于自然,副作用小,避免产品依赖性,更加安全可靠,满足了人们对健康消费的追求。

  前瞻产业研究院分析指出,中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场,目前正处于快速发展的初级阶段,或将以15%-20%的市场增速成为全球领头羊。未来中国药妆市场发展前景广阔,国内药妆产业处于护肤品类“新风口”上已成不争的事实。


 
  纯美思忆作为驻扎药妆领域10年的领军品牌,一直不断在向消费者传递药妆文化,践行“健康的美才是真的美”的核心理念。在产品的研发上,始终严格按制药的标准来生产,真正实现无添加、无副作用,确保安全高效的护肤效果,做消费者真正的“问题肌肤的中药医学护理专家”。


 
  做消费者信任的产品,没有捷径可走,只有一丝不苟、真材实料的投入,才能做出打动消费者的“好产品”。纯美思忆认为,在健康护肤理念之上,产品的研发应该是不计成本的,没有效果的产品宁愿不做。纯美思忆始终秉承传统中医学护肤原理,只为消费者打造更加“天然、健康、高效”的药妆护肤产品。严选药妆成份、核心药妆科技、天然健康安全保障是纯美思忆药妆方程式的核心,也是纯美思忆屹立药妆领域强有力的后盾,药妆科技实力的沉淀必将赋能未来纯美思忆全品类的创新发展。


 
  迎合消费升级,瞄准“年轻化”战场

  品牌能“讨好”消费者的一切方法,都是在产品的基础上做加法的,产品才是品牌竞争力的最关键因素。迎合消费升级,纯美思忆在全新产品打造上是下足了功夫,不断通过“内练品质、外练形象”提升产品价值,无论是从产品研发、包装设计还是推广宣传上都开始注重“年轻化”,逐渐走进越来越多年轻消费者的视野。本届药妆节上,我们感受到了纯美思忆的整体形象化打造,更切合年轻消费体验喜好,充满青春热情的活动现场,更能引起消费者主动分享传播,刺激终端门店消费,同时也为纯美思忆药妆节塑造了一张极具好感的名片。


 
  笔者认为,一场“强而有力”的造节策划,一个“十年依旧,不忘初心”的药妆品牌,一个正迎时代风口的品类和一个会沟通的品牌包装,是纯美思忆“药妆节”深得人心的综合因素!

  期待纯美思忆,在未来的品牌征途中,持续带给我们惊喜!遇见十周年,据称纯美思忆接下来还将携手央视,庆贺10周年盛典,后续送上精彩报道,敬请期待!


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