与全球品牌同台飙车:志高空调勾勒中国品牌竞争新路径!

时间:2018-08-02 13:46  作者:国谕  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  在此起彼伏的全球经济喧嚣中,对于所有企业来说,进攻才是最好的防守。在美国市场,中国品牌志高反其道而行之,主动站上世界赛道中央,借势赞助全美最受欢迎、规模最大、最火热的NASCAR汽车赛,实现品牌与全球知名品牌同台“飙车”。新赛道,新舞台,志高空调正释放出加速高端转型的信号,勾勒出一条进军全球赛道的新路径。

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  与中国其它品牌抢占世界杯热门体育资源不同,通过与NASCAR汽车赛的合作,志高早已深谙其中体育营销之道。通过借力赛事的全美影响力,志高向美国1.5亿观众传递品牌高端化形象的同时,更是借机抢占美国市场。从连战连捷的销售数据表明,智能云空调等高端科技产品不仅仅墙内开花,更实现墙内开花墙外飘香。

  事实上,从志高品牌高端化的布局来看,高端形象的输出源自品牌的自信,同样源自产品力的拉升。通过“高端化、智能化、全球化”三大战略的持续落地,志高正在全球范围内夯实“志高?高端空调引领者”的品牌定位,塑造中国制造的新时代形象。

  新赛道:冲向世界舞台中央

  300km/h的极速超车,3小时的高速追逐,赛车间疯狂肉搏,V8发动机凶猛咆哮,志高品牌亮相全美顶级赛事NASCAR汽车赛,不断刷新的赛车速度不仅仅是汽车的新纪录,同样刷新了志高品牌向全球进军的速度。

  从1998年志高第一台空调出口黎巴嫩起,志高的海外市场征程就已经拉开了帷幕。目前,志高空调在海外销售网络覆盖200多个国家和地区,其中自主品牌已销往150多个国家和地区。在“一带一路”沿线国家,志高取得了10%以上的市场份额,自主品牌增长迅猛,真正实现中国创造的弯道超车。

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  可见,从志高空调进军美国市场,到一带一路的备受央视关注;从体育赛事的全球化赞助,到足球体育的深层次营销,志高空调的全球化脚步正在冲向世界的舞台中央。正如志高集团董事局主席兼总裁李兴浩所言:“志高空调正以三大战略为目标,以空调品质革命突破转型升级、国际化扩张的‘限高杆’,提升产品质量,实现更高的品牌溢价,进而打造引领全球空调行业价值战的新引擎。”

  新舞台:勾勒中国制造领军全球路径

  当前,全球经济的不确定性因素仍然存在,可新中产的不断崛起,正在激发中国经济的新活力。从新中产白皮书的发布可以发现,高端用户的兴起,缔造了一把双刃剑,依托低端走量的品牌、价格决胜的品牌,或将被市场无情淘汰。唯有主动出击,踩准新用户痛点、依靠技术创新的品牌,才能继续实现全球市场领跑。

  从志高空调不断刷新空调行业的纪录,到今年志高全球化的战略布局,都预示着中国产业正在通过创新发展,向世界交出中国创造的模式范本,即从传统的制造型企业向着高端化、高质量、高科技的中国创造不断迈进突破。

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  正如李兴浩所言:“要想做好中国制造业,必须走好几个步骤。第一,首先产品领先,产品领先起码在局部上、在某一个方面要做到领先;第二,品质领先,做产品是要靠品质。第三,品牌领先,以品牌领先才能有利润。这些都构成了每个中国企业走向全球的根本因素,也是前进的必由路径。

  目前,中国制造路径正激发战斗力品牌的活力。志高近几年不仅扩大智能云空调的产能、打造智能空调的生态链,不断提升智能制造的水平,将全新打造年产能400万套的先进整机制造基地。志高旗下智能王产品已经占据中国空调业智能领域的绝对主导地位。

  面对已经开启的2019新冷年大幕,面对全球消费市场,业界有理由期待,冲向世界新赛道中央的志高空调,通过品牌转型中的“破茧成蝶”,将让中国制造再次伟大!


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