“天生不赖”——赖茅精神闪耀2018年羽毛球世界锦标赛

时间:2018-09-04 11:54  作者:国谕  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  刚刚落下帷幕的2018年羽毛球世界锦标赛,给观众带来了诸多难忘的记忆。除了赛场上扣人心弦的激战之外,赛场上的品牌营销也赚足了观众们的眼球。以2018年羽毛球世界锦标赛为契机,官方赞助商赖茅可谓火出了新高度,一句“天生不赖”刷屏社交媒体,让外界真正见识到了赖茅与赛场选手们“坚持不懈,努力拼搏,始终如一”的精神。


  赖茅作为一家历史悠久的传统酒企,借势此次赛事营销为品牌注入了更多活力,使其影响力再上台阶,从数据回看,赖茅在品牌曝光、人群触达、品牌数据上都表现尚佳,“天生不赖”的广告语引发了公众们的强烈共鸣并自发转载,成为了今年夏日继俄罗斯世界杯后的第二波营销焦点。

  赖茅的“天生不赖”与2018年羽毛球世界锦标赛的体育精神高度契合,都是在宣扬“坚持不懈,努力拼搏,始终如一”的精神,两大IP也由此结缘。赖茅崇尚“士不可以不弘毅”的价值观,正是“天生不赖”所传递的正能量。


  除赛事冠名外,赖茅还通过“猜冠军、赢大奖”等线上活动与粉丝观众互动,赖茅官方公众号粉丝日增千人,同时邀请多位体育类KOL配合精准人群扩散,使覆盖人群高达百万级人次。

  “球未落地,永不言弃”是羽毛球运动员展现出的坚持不懈、努力拼搏的体育精神;“持之以恒,独蕴匠心”是赖茅品牌所展现出的秉承传统,不忘初心的工匠精神,这两者结合所绽放的光芒,正是令万千粉丝们为之倾倒的魅力所在。


  对于赖茅来说,“天生不赖”则是赖茅首次试水跨界营销,反响如此强烈远超预期,对比不少“唯代言论”、“唯冠名论”的粗暴营销,赖茅无论在营销战略还是战术执行上都颇具心思,事实证明,只有走心的营销才能赢得用户共鸣,当热点褪去,仍留在用户心中的“天生不赖”才是赖茅品牌闪耀的金子。


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