中高端家电走入寻常百姓家 苏宁零售云助力县镇市场消费升级

时间:2018-10-11 10:17  作者:茴香  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  随着经济步入新常态,我国经济发展方式逐渐从传统的投资驱动向消费驱动转变,消费成为拉动我国经济增长的主要方式。县镇市场作为扩大内需的重要组成部分,伴随着庞大的消费主体、旺盛的消费需求与整体消费结构的提高,吸引了电商零售巨头纷纷布局县镇市场。

  而据研究数据显示,我国县镇市场人口在总人口中占比近70%,家电、3C至少有40%份额集中在县镇,市场规模约9000亿。但家电、电子产品在乡镇市场的电商渗透率或不足20%。

  面对这一现状,起家于线下、又转型于线上线下双融合的家电零售商巨头苏宁,在布局县镇市场,满足消费需求与助推消费升级等方面有着得天独厚的优势。苏宁在低线市场倾力打造的零售云脱颖而出,为乡镇市场发展智慧零售构筑了一个大流量、低成本、高效率的解决方案。

  苏宁零售云赋能县镇市场

  苏宁零售云全面整合了苏宁内外部供应链、销售、物流、金融等全价值链资源,开放给县镇一级的合作伙伴,通过直营店与零售云加盟平台双拳布局与撬动县镇消费市场。其所有店面通过各种线上线下的互联网消费场景,主打正品保证、完善的退换货售后服务,让小镇青年享受到了品质产品与品质服务,提升了品质生活。



(图:零售云店开业)

  近日,苏宁公布了2018年1-8月零售云县镇市场大数据,半年多来,苏宁零售云在县镇市场迅速展店,新增店面900多家,覆盖全国27个省,近1000个县镇,县镇店总数接近4000家。

  数据显示,相较于1月,零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时,自全国零售云店开放延保服务以来,“小镇青年”的延保服务需求更是实现了井喷式增长。

  苏宁零售云规模的迅速扩大,增加了高品质产品和服务供给,在满足县镇市场基础消费与培育新兴消费的基础上,持续挖掘新的消费增长点,不断激发潜在消费,成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。

  能消费、愿消费、敢消费

  据麦肯锡预测,未来十年,四六线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。随着购买力的提升,消费场景的增加,他们对好产品的追求也逐渐开启,中高端产品的零售额增长速度明显快于一二线市场。



(图:中高端大家电增长明显)

  苏宁零售云作为深耕县镇的零售新物种下沉县镇,从产品和服务质量上,满足与提升了这一群体的消费需求。数据显示,今年8月,在零售云门店的销售中,4000-6000元的中高端彩电销量相较于1月增长403%,而6000元以上的高端机更是增长了872%,55寸以上的大尺寸、4K画质彩电销量增幅明显。

  同样的情况也出现在空调、冰箱、洗衣机等大家电的销售上。5000元以上的空调高端机销量比1月增长了874%,中央空调增长1867%。县镇市场对于更为节能环保、节省空间、卫生健康的中央空调越来越感兴趣。

  据了解,零售云8月7000元以上的高端冰箱销量相较1月也增长了775%,4000元以上的中高端增长1016%,对开门冰箱的受欢迎程度更是直线上升,销量增长1665%。其中,中高端代表西门子冰箱,销量更是暴涨2955%,翻了将近30倍。

  同样地,在洗衣机的销售中,零售云县镇大数据显示,5000元以上的洗衣机8月销量相较1月增长573%,其中滚筒洗衣机销量增长649%,高端品牌代表卡萨帝销量增长700%。这些在一二线城市的中高端产品,走入寻常百姓家。

  不光大家电受追捧。伴随着县镇的快速发展,县镇市场的需求主体能消费、愿消费,也敢消费,使得消费升级的大幕缓缓拉开。于是,洗碗机、智能马桶盖、扫地机器人、电动牙刷、平衡车、垃圾处理器等一些新面孔,上了不少县镇消费者的购物单。洗碗机、净水器和扫地机器人甚至被称为县镇市场的“新三大件”。

  在苏宁零售云店的助力下,日渐升级的农村消费相对城市消费的“梯度追赶”,已经跑出了可观的速度。数据显示,8月份净水器在全国零售云店的销量较1月增长1390%,扫地机器人增长573%,吸尘器增长490%,单反相机增长400%。



(图:“新三大件”增长明显)

  前不久,***、***也印发了《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》。《意见》提出,以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点的循环动力持续增强,实现更高水平的供需平衡,居民消费率稳步提升。消费升级获得了政策上的助力。

  未来,苏宁零售云将深度结合农村市场消费者越来越关注商品质量、服务水平与购物体验的消费习惯变化,发力县镇市场这片新热土。


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