用游戏做营销,来自安居客的“玩心”

时间:2018-11-08 11:29  作者:茴香  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  对于单身人群来说,30岁,是个重要的节点。
 
  有调查显示,44.7%的单身人群希望在26-30岁时拥有自己的第一套房,40.3%的单身人群希望在26-30岁时拥有自己的第一辆车。在人们的认知里,30岁和有房有车是标配。
 
  以上数据来自安居客《2018单身人群居行消费报告》。在今年十月,安居客做了一组细致的调查,将眼光聚焦在单身人群上,了解他们的买房偏好与需求。
 
  调查内容包括单身人群希望什么年龄有房/有车;买房买车,是否更重视品牌;买房对于单身人群是不是结婚的重要因素;单身人群更偏向于整租还是合租……看得出来,每个数据都做足了功夫。
 
  但他们想做的事情不止于此。
 
  居行永远是人们热议话题,安居客不止想将单身人群的购房租房观念展现在人们眼前,更想要告诉消费者,买房这个事儿,其实是每个人成长的见证。
 
  11月4日,安居客在上海2577创意大院举办了一场线下互动艺术展,承接线上的单身人群居行报告的同时,还为它赋予了更多温暖的意义。
 

 
  “小时候我们在家门口跳房子,长大后,我们在北上广跳房子。”谈起跳房子人们都不会陌生,它从未缺席在任何人的童年里,甚至一提起跳房子,人们就会回忆起那个,蹦蹦跳跳欢声笑语的自己。
 
  而安居客则用跳房子的过程演绎了人生的过程,从第一格到最后一格,每一步起跳,就是跨越了人生的一个阶段,号召人们把买房子看成一件积极的事情去面对,体验租房、 换房、买房等人生晋升的阶段。
 

 
  因为联系到“跳房子”这个意象,“买房”就这样产生了积极的消解。
 
  除了体验跳房子,活动现场周围还布有家居装置的摆设、很多艺术的场景、悬浮的装置、VR看房的体验区。
 









 
  不同于当下流行的快闪店,“艺术展”算是快闪店的延伸版本,展览形式弱化了商业性,在输出品牌内容的同时,可以为用户提供赏心悦目的互动体验。安居客的线下互动艺术展,用艺术化的手段,从视觉、触觉、听觉多个方面,让消费者在沉浸式场景中,一步一体验,感受安居客有趣有味的品牌形象,将线下展示性体验升级成了用户主动打卡行为,真正做到了体验式场景营销。
 
  安居客也以“十年前,你从_____起跳”为主题,上线了宣传海报。
 







 
  每张海报都叙述了一个人的十年,针对不同的人群,用动物的形象诠释着四个截然不同的故事。吸睛的视觉设计,富有感染力的文案,处处体现着安居客的用心。
 
  纵观整场营销活动,安居客借助“跳房子”的游戏元素,与消费者产生链接,建立与消费者之间的感性关系。消费者在跳房子的体验过程中也体验到了品牌的魅力。借用游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系,是如今品牌在新媒体环境下与消费者建立关系的创新手法,不仅对上了众多年轻人的口味,同时也用乐观积极的态度感染着消费者。
 
  在互联网时代,刻板、严肃、高高在上的品牌很难捕获消费者的心,能够用这样轻松娱乐的方式与消费者沟通买房这个话题,更容易赢得消费者的认同和好感。安居客把房子话题用更具情怀和趣味的角度去诠释,是“玩心”,更是“用心”。
 



 

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