JDD是什么?京东数字科技这波悬念营销玩的真皮!

时间:2018-11-29 14:13  作者:国谕  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  引入:

  JDD?

  如果你看到这三个字母一脸懵逼

  不知道啥意思

  那我只能无情的嘲笑你

  都8102年了,村里刚通网吗?

  咳咳

  还是博学多才的我来告诉你吧!

  11月18日

  京东数字科技为11月20日举办的

  JDD-2018京东数字科技全球探索者大会预热

  在官博发起了一场JDD全民完形填空活动

  活动规则是用J、D、D作为首字母

  组成一句话或一个词。


  结果一发不可收拾

  仅用三个字母就让微博大V和一众网友来了一场全民造词

  金句频出

  看完之后我只能默默感叹:

  高手果然在民间!


  一、 造悬念

  从PGC到UGC狂欢引发“JDD”大讨论

  作为JDD-2018京东数字科技全球探索者大会的预热前瞻之作,JDD全民完形填空活动在网友与蓝V的花式脑洞之战中可谓造足了悬念。JDD到底指什么?着实调足了大家的胃口。

  1、京东系蓝V齐发声,开启花式秀智商

  活动刚发布,首先京东系蓝V们坐不住了,纷纷献出了年度智商峰值,个个都是抖机灵的高手,真是不是一家人,不进一家门!


  首先登场的是京东客服的妹子们:

  京东客服:“科妹这么有才华!客服小编也要来造句JDD=娇滴滴、解毒丸。”

  果然是贴心客服,总是第一时间回复。


  京东云:“科妹赞赞赞!偶们也要来造句~JDD=简单点、均达到。”

  京东支付:“付少也来发挥下才华!JDD=简单点。”

  就说你俩是不是商量好的。简单点,说话的方式简单点(自带薛之谦BGM)


  京东理财:“库妹也来发挥下才华!JDD=Just Day Dream”

  不但多金,还是个才华横溢的主儿~


  京东7FRESH:“既然科妹都这么说了满腹经(食)纶(物)的小7也来造句:JDD=煎蛋蛋 !别看鸡蛋这种东西很普通,要是像#7FRESH# 那么新鲜的话,最简单的做法就可以很好吃!”


  京东秒杀:“妙姐凑个热闹,JDD=绝对的,京东秒杀具备绝对的价格优势”。

  蹭别人的热点,打自己的广告,插指一算,你俩要加鸡腿的节奏啊!

  ……

  作为课代表必须总结一下:比如京东客服“娇滴滴”、 京东7FRESH“煎蛋蛋”、京东美妆“减掉点”、京东用户体验中心“奖多点”……回复都很符合品牌自身的气质。

  在回复的内容中, “简单点“成为最热回复(薛之谦歌听的太多?)。除了上面说的那些,包括京东之家、京东汽车用品、京东无人机飞行服务中心、京东游戏娱乐、京东宠物园艺等纷纷参与互动。

  2、11个都市类媒体、行业大V紧跟随,蓝V界脑洞大狂欢

  都说有趣的内容自己会传播,果然没错。在京东系蓝V的花式带领下,一向正经的传统媒体、企业蓝V也都画风突变,有的谐星上身,有的满腹经纶……成为本次活动的重点活跃分子。


  新京报:“这个互动太有趣了,我也来一个!#JDD来了#Joy Demands Discovery (快乐需要发掘),只要你愿意发现,快乐一直就在身边,今天又是元气满满的一天呢!”

  真是正能量满满!


  中国青年报:“哈哈,好有意思的活动,小青也来造一个有文化的。#JDD来了# Just Dynamic and Diverse(充满活力和多样性),祝大家度过一个有活力又丰富的周末!”

  额,是个实诚的文化人儿~~


  北京商报:“哈哈,看到这个活动,最先从脑海里蹦出来的三个字就是 #JDD来了#角度多,忙碌的周一皮一下很开森~”

  果然是新闻专业出身,多个角度看世界。


  准儿翻译机:“#JDD来了#准儿也来造个句,JDD=尖刀队,准儿的尖刀队友们看过来。”

  额,尖刀队?抗日神剧《尖刀队》?


  TCL电视:“T哥也来造个句,JDD=家电多,TCL C7剧院电视、X8 QLED TV、XESS浮窗全场景TV来报道!”

  过分了啊,人家让你造个句,还带了自己一大堆广告。

  ……

  此外,还有中公教育等数十家平常看似“老老实实”的蓝V们,没想到这次玩的这么嗨,堪称蓝V界的脑洞狂欢节啊。

  3、网友奇葩回复引爆话题,生动诠释“高手在民间”




  如果说京东系及众多蓝V的参与只能算做这波造句大赛的起势的话,那卧虎藏龙的网友们的广泛参与则不断刷新着脑洞上线,生动诠释了什么叫“高手在民间”。

  真爱粉的回复:京东到、京大大……


  理发界十大未解之谜之一:剪短发;(额,小学语文不过关……)


  满腹经纶党回复:Just Do Different、Jaunty Decent Delight……


  脑洞清奇党回复:挤痘痘、几点到、解毒丹、娇滴滴、金豆豆、叫Dad、净捣蛋、坚定点、尖端店、见得多、嚼得动、静静地、Job Dog Daily(加班狗)、Java Difficult Difficult……


  从官微#JDD来了#话题发布,到众多蓝V跟进传播,再到众多网友参与触发UGC传播机制,网友们玩的不亦乐乎。截止目前,活动引发超过700万网友的关注,当前#JDD来了#微博话题阅读量达到730.8万,讨论2.1万。使得线上#JDD来了#话题与线下JDD-2018京东数字科技全球探索者大会实现深度串联,形成强大的传播力。

  二、 解谜题

  “JDD”答案揭晓,京东数字科技品牌焕新引围观

  经过几天造句大赛的预热,最终JDD的答案揭晓了!原来在11月20日JDD-2018京东数字科技全球探索者大会上,京东数字科技CEO陈生强宣布“京东金融”品牌正式升级为“京东数字科技”(JD Digits),并发布了新品牌Logo及Slogan——“预见、改变、实现”。 JDD不仅是大会IP(JD Discovery),还是京东数字科技的新英文名(JD Digits)。旋即,官博联动更换了新logo的头像,“JDD”的谜题彻底揭晓。


  其实,在这波悬念传播中,京东数字科技一直就“JDD”的谜底向“JDD-2018京东数字科技全球探索者大会”引流。首先,在官微首条造句微博中即表示:“JDD大会是指JD+Discovery,那你猜科妹头像里的JDD是什么意思?”,指出了大会即将举办。其次,在回复网友#JDD来了# ——“九点多”的答案中,官微透露:请关注11月20日9点多发生的大事,进一步预告了大会举办时间;最后,在11月20日9点47分,官微即在微博发了JDD-2018京东数字科技全球探索者大会的现场图和直播链接。


  JDD三个字母之于京东数字科技,被赋予了新的含义。其中JD就是京东,第二个D有三层意思,分别是Digits(数字化)、Discovery(意为探索和拓展边界)、Doers(笃定之心带来的行动力和更多的实干家)。在新LOGO中,JDD三个字母的设计灵感来自于莫比乌斯环。当一个人站在一个巨大的莫比乌斯环的表面上,沿着他面前的“路”一直走下去,就永远不会停下来。这也代表着京东数字科技沿着进化的道路和数字科技的道路不断突破,创造更好的未来。


  从另一角度来看,品牌升级也是新机遇。就像京东数科新发布的Slogan“预见、改变、实现”,以品牌升级来打开全新的战略布局,从而实现一个更美好的未来。

  结尾:

  一场原本普通的品牌焕新发布会,经过京东数字科技这一波悬而未决的“神秘感”吸引众多蓝V和网友参与其中,在传播过程中,通过充分把握受众“调侃、娱乐”的心理需求,巧妙将枯燥的品牌“悬念”升级为网民的娱乐需求,与网民发生强关联,不得不说,这波营销手法实在是666。

  好了,现在大家都知道JDD是什么意思了。

  看京东数字科技以后还怎么皮!


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