阿道夫×抖音——王者级的流量变现,看阿道夫如何创领新视代

时间:2019-01-11 15:22  作者:茴香  来源:青海网络广播电视台       返回首页
  抖音作为近年最热门的社交APP,已经成为了许多品牌重点投入的核心推广平台,也出现了不少典型的成功案例。2019年1月10日,今日头条联合抖音以“创领新视代”为主题的年终答谢会在广州盛大开启,作为大会特邀的三大案例分享品牌之一,阿道夫也在大会上向一众知名品牌分享自身抖音运营经验。

  在活动会场上,伍屯颖就阿道夫品牌去年如何飞跃性渡过“冷启期”,结合抖音平台的推广节奏,通过丰富的内容营销,实现王者级的流量变现的展开分享。

  回顾2018年阿道夫在抖音平台发起“我们香爱吧”挑战赛,总播放数为4.3亿,总点赞数为960万,总评论数为66万,总点击数量37万,视频参与数为10.2万, 彩蛋点击率57.8%,短短两周时间,实现了品牌口碑的双重建设。

  值得一提的是,在挑战赛名字设置上,阿道夫别具一格地使用了“我们香爱吧”,话题具有传播性,又贴合阿道夫“爱的味道”品牌属性,以内容为核心整合传播,全面打响了品牌知名度,通过圈层深度渗透,实力种草,实现有价值的流量变现。

  用户“刚需”的互动内容,激发用户的自创力

  阿道夫深知“有趣的、互动性高的话题才能裂变并快速传播”, 挑战赛采用趣味性高、难度低的挑战形式,易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性,促使用户参与到品牌事件中,以用户触达更多用户,迅速打造品牌话题,推动品牌与用户深入互动。特别定制的剧情性内容,加上产品助力引流,再通过高频次的引流,沉淀优质的UGC,用户多角度诠释主题,这种强大的驱动普通用户参与制作内容的能力,为此次挑战赛带来超4亿次的总播放量,助力品牌声量显著扩大,产品种草能力瞬间Max。

  引爆内容性话题,边玩边拔草

  抖音上聚集着大量潮流、爱玩乐的年轻用户,品牌想要更有效地进行种草,必须打破与用户间的屏障,与他们玩成一片。为此,阿道夫定制了本次挑战赛的贴纸,贴纸元素由蝴蝶和玫瑰花瓣组成,通过出现在发梢上精致的蝴蝶,让用户仿佛隔着屏幕也闻到阿道夫在头发上的香味;玩家只要做出比心手势,就会出现阿道夫的产品浮层,伸出手掌,就会出现玫瑰花瓣,从细节中侧面表达阿道夫采用天然玫瑰精油作为“爱的味道”的情感香调。本次挑战赛中,为品牌定制的贴纸与品牌核心特点完美融合,总使用次数高达37w+,让消费者边玩边对品牌留下了深刻印象。阿道夫深知,能被讨论的、有社交属性的内容才能快速涨粉。

  优质内容引导,精准触达目标人群

  真正好的营销方式主要就是两方面,内容引导+内容创新,最好以低成本、高曝光、高转化的形式完美变现,是的,这次阿道夫做到了。在做优质传播内容时,阿道夫在短短运营两周的过程中,ROI突破1,利用内容营销,借风大趋势,结合大平台,真正转化为品牌红利。

  值得注意的是,此次投放是抖音搜索彩蛋的全国首秀,形式新颖,强势吸睛。30个关键词覆盖品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五个方面,彩蛋一触即发,点击彩蛋即可进入落地页。全平台用户海量触达,深化了用户对阿道夫香水洗发水的认知,制造了话题热度的新高点。

  阿道夫,作为一个别具匠心的本土高端洗护品牌,相信在未来,阿道夫能够与抖音合作创造更加优异的营销成绩,见证品牌如何创领新视代。


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