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顾抒航抖音知识直播实录:市场变幻下的经纪行业求生之路

  中国作为快速崛起的全球第二大经济体,经济得到了高速的发展,文化市场也呈现百花齐放的繁荣势态,尤其直播行业的兴起,又催生了一大批经纪公司的快速发展。但这些企业规模较小,在市场上的可替代性很强,要想在竞争中赢得市场、赢得生存和发展空间,企业必须要面对更大的压力和挑战,保持长久不衰的生命力。

  大部分的中小规模企业,没有足够强大的应对风险的能力。尤其是当下的市场环境,受疫情的影响,很多行业受到了冲击,尤其是体育娱乐行业,很多线下活动停摆,无疑是对经纪行业当头一棒。经纪行业如何能够从变化莫测的市场浪潮中寻求持久稳定的发展,是创业者和经纪人们一直在深度探讨的行业难题。为此,6月24日晚8点,全球最大经纪公司CAA中国CEO顾抒航受邀来到混沌大学的抖音直播间共同探讨当下经纪行业持久发展的核心动力与创新方向。

  首次直播分享,创新是企业发展第一动力

  直播伊始,顾抒航首先提到了CAA作为行业标杆,现在依然以全球最大的市场份额保持着绝对的竞争力的原因,就是创新。以节目收看方式举例,从有线电视到卫星电视,再到互联网到视频网站,现在又向人工智能和5G发动冲击,每一场变革都是对行业的洗礼。对于种种变革,CAA就很有前瞻性地作出了思考:创新是一种驱动力,可以适应时代、知识的迭代。而艺人在提升自身发展的同时也会对经纪公司提出更高的要求,这就需要经纪公司的资源整合能力和创造力。比如,在遇到合适的剧本时,有创造性地将男性角色调整为女性角色,这就是一个典型的经纪人具有创造力思维的成功案例。

  2020年是特殊的一年,经济大环境和业务模式受疫情影响,存在着极其大的不确定性,有些公司原本做好的长期规划和战略可能需要调整为短期策略,但这并不代表短视和格局变小,而是在鞭策从业者用创新思维来突破逆境,找到新机会。顾抒航指出,创新并不代表否定过去,不要对所有线下活动都持悲观的态度。以国外市场为例,全球知名演出商Live Nation在疫情期间推出了免下车音乐演出,这种创新模式和思维为英国演出市场带来了新希望。顾抒航表示,无论疫情是否存在,创新能力始终都是一个公司必备的能力,是企业保持前进的基本保障。

  四大成功准则,助力实现资源价值最大化

  对于CAA的成功,顾抒航用了一个公式概括,那就是团队专业化 业务多元化 重视资源整合重视文化建设。行业的发展肯定需要专业技术支持,但如果在业务方面只限定在一个垂类,对公司的长期发展会产生局限性,而且行业的领先地位需要时间沉淀,如果始终抱有一种追赶思维,任何公司或个人都不会因此产生或奠定自己的领导力。对于资源的整合,顾抒航也给出了自己的想法,比如游戏和电影,两种资源都有不同的价值,但将两者整合在一起,开发成超级IP,这样才能实现资源的最大价值化。CAA的成功还来源于其独特的文化建设,无论什么信仰,什么文化,都遵循同一个文化价值观,以共同的理念实现个人对集体的绑定,这样同事间才能快速集结,共同面对挑战。

  有网友希望顾抒航能给年轻的文娱行业从业者一些建议,顾抒航以电影行业举例,这是一个高风险的行业,创业者要抱有良好的心态,想清楚业务布局方向,在管理好自身的同时要稳步发展业务,做好内容创作,不要抱有侥幸心理认为这是一个资本的游戏,这是一种很危险的思想。谈到困境问题,顾抒航表示,困境是挑战,也是动力,是经纪人每天对自己的鞭策,要在困境中趟出自己的路。对于顾抒航给出的创新启示,网友纷纷表示“受益匪浅”、“期待下次直播”。透过这短短一个小时,用户感受最深的除了顾抒航对经纪行业的深度分享,还体会到另外一种洞见:穿越时间与空间,我们与行业大咖的距离更近了。

  无门槛信息传递,抖音知识直播的未来已来

  在以往的社会认知中,大众与各领域精英中是存在一定的间隔壁垒。无论是在空间上还是地理上,受很多外化因素影响,像如今这样与行业大佬通过抖音直播零距离交流和接触是很难的。但是数字化、信息化、场景化的革新打破了这种空间时间的界限,让大众获得与企业精英行业大佬深度交流的机会,获得他们的知识分享。

  而抖音作为最早深耕知识直播的互联网平台,一直在努力构筑大众与精英文化之间的沟通桥梁。比如疫情期间,抖音联动俞敏洪、冯仑、龙宇、陈华等各名企大佬打造“天生有才”项目,通过输出职场类高价值内容,护航青年人的职场梦想;邀请高校名师开设“抖音公开课”,以云讲堂的形式传递知识。此外,本次抖音与混沌大学独家合作的“抖是创造者”计划,也在用稀缺干货、限时大课,打造一场高精尖、品类多元的顶尖知识盛宴。

  与此同时,抖音还携手各个领域顶尖人物共创“未来定义者”以及“大咖开播计划”精品知识内容分享活动,用更多元化的高价值重磅大课加码知识直播。一直以来,抖音以顶级大咖知识直播的形式,治愈用户的知识焦虑,用高互动性和即时性地场景化直播方式传递高端知识内容,满足了大众对知识探索的需求,让每个人都能通过直播了解、学习自己感兴趣的领域,近距离接触行业稀缺资源与内容,在探讨、分享、互动中感悟知识的美好。

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